دراسة تؤكّد أنّ قرب صالة الألعاب يشجّع على الذهاب

كشف تقرير جديد أن مدى بعد الصالة الرياضية عن المنزل، يمكن أن يتسبب في إلغاء قرار الذهاب إليها، فقد لاحظت شركة تسويق بيانات موقع مجهول الهوية من 7.5 مليون جهاز محمول، أنه "إذا كنت ترغب في الحصول على عادة الذهاب إلى صالة الألعاب الرياضية، عليك اختيار مكان قريب من المنزل"، أما الأشخاص الذين يسافرون أقل من 4 أميال فقد يذهبوا نحو 5 مرات أو أكثر شهريًا، في حين من هم أقل من ذلك، ذهبوا في المتوسط ​​مرة واحدة فقط.

ونُشرت النتائج، بعد أن قامت شركة "دستيليري"، وهي شركة تسويق مقرّها نيويورك، باستخدام الأجهزة المحمولة كمستشعرات لرؤية المعدل اليومي لعدد الزيارة للصالات الرياضية الشعبية، وأعلنت دستيليري على مدونتها بأنّه "ألقى فريقنا نظرة فاحصة على ملاحظة بيانات موقع مجهول المصدر من 7.5 مليون جهاز نقال تدقق في الصالات الرياضية على الصعيد الوطني على مدى أربعة أسابيع، وكشف التحليل أكثر عن جداول تجريب الزوار للصالة الرياضية النموذجية، بما في ذلك وتيرة التدريبات، وأنواع الصالات الرياضية التي زيارتها، والمسافة المقطوعة للوصول إلى هناك".

ووجدت الشركة أن متوسط ​​المسافة بين منزل الشخص وصالة الألعاب الرياضية كان 4 أميال، ولكن ذلك يعتمد على اليوم، وكان الناس أكثر استعدادا للقيادة أكثر قليلًا يوم السبت "4.3 ميلًا"، ولكن الزيارة اليومية كانت تتطلّب أن تكون الصالة الرياضية أقرب يومي الاثنين والثلاثاء 3.7 ميلًا.

وأظهر البحث أن أكثر من نصف المشاركين، 52%، من متعطشي ممارسة الرياضة اختاروا تفويت الصالة الرياضية يوم الاثنين، ووجد أن يوم الخميس يكون اليوم الأكثر شعبية لزيارة صالة الألعاب الرياضية، يليها يوم الجمعة، وقالت دستيليري إنّه "في حين أن القدوم والذهاب بالنسبة لرواد الصالة الرياضية قد تكون ذات فائدة أكبر لمسوقي الصحة واللياقة البدنية عن بقيتنا، وهذا مجرد مثال واحد على كيفية استخدام الأجهزة النقالة كمستشعر للإشارات الرقمية والمادية التي يمكنها إلى حد كبير تعزيز الصورة لدينا حول جماهيرنا، عمق واتساع المعلومات التي يمكن اكتشافها الآن حول المستهلكين الذين يسافرون في العالم المادي وعلى شبكة الإنترنت، عبر جميع أجهزتهم، ليست سوى بداية حول كيف يتم تعيين استراتيجيات الاتصال والإعلام للتغيير مرة أخرى، سواء في العالم الرقمي أو المادي".

ووجدت دستيليري، أيضًا أن الناس على استعداد لدفع أموال إضافية للصالات الرياضية إذا كانت أقرب "على بعد 5.7 ميل فقط"، والذي هو حوالي 160 دولارًا، شهريًا، أما الصالات التي على بعد 5.5 ميل تتقاضى حوالي 34 دولارًا، ومع ذلك، فإن التسعير يختلف تبعا لموقعك، ولكن عشاق اللياقة البدنية لم يكونوا على استعداد للذهاب بعيدا من أجل الصالات الرياضية ذات الميزانية المحدودة.