يتمتع اللاعب الدولي المصري محمد صلاح، نجم فريق ليفربول الإنجليزي، بشعبية كبيرة داخل مصر وخارجها، وتحظى أخباره وصوره ومقاطع الفيديو الخاصة به دائماً باهتمام بالغ من قبل الجماهير التي تحرص على مشاهدة مبارياته في الدوري الإنجليزي وبطولة دوري أبطال أوروبا بشغف كبير بالمقاهي والمطاعم والبيوت. مما دفع مؤسسات وبنوك وشركات تجارية كبرى، إلى استغلال شهرته في الإعلانات الترويجية لمنتجاتها وخدماتها في السنوات الأخيرة. ويُطل صلاح على جمهوره، بالظهور في إعلانين بموسم رمضان الجاري، الذي يشهد حملات إعلانية كبرى يشارك فيها كبار الفنانين والمطربين المصريين. ويظهر صلاح في الإعلان الأول لصالح بنك الإسكندرية، والثاني ضمن حملة صندوق مكافحة وعلاج الإدمان والتعاطي. يأتي ذلك بعد ظهور النجم العالمي في الآونة الأخيرة بإعلانات أكبر الشركات العالمية في مجال المياه الغازية والملابس الرياضية والاتصالات.

وظهر صلاح في إعلان «بنك الإسكندرية» المصري. وفي الإعلان الثاني... يظهر صلاح في البداية وكأنه يدخن، قبل أن يتم الكشف عن أن المدخن هو شخص مشابه لصلاح وليس هو. ثم يقول نجم «الريدز» موجهاً كلامه للشباب «إيه؟... خفت عليا؟... طب ما تخاف على نفسك». ويختتم حديثه بجملة «الحياة أحلى من غير تدخين».

يشار إلى أن حملة «أنت أقوى من المخدرات»، أطلقتها وزارة التضامن الاجتماعي لمواجهة إدمان وتعاطي المخدرات في يناير (كانون الثاني) 2016. واستعانت الوزارة ممثلة في صندوق مكافحة وعلاج الإدمان، بعدد من المشاهير لتنفيذ دعاية للحملة، على رأسهم نجم الكرة العالمي محمد صلاح والفنان محمد رمضان. وكان صلاح شارك في إطلاق المرحلة الرابعة من حملة «أنت أقوى من المخدرات» في أبريل (نيسان) عام 2018. وشاركه في الإعلان المغني محمد حماقي.

وكان لمشاركة صلاح في الحملة تأثير كبير للغاية في الحد من التدخين والإدمان، وفقاً لوزارة التضامن الاجتماعي المصرية التي أعلنت العام الماضي أن عدد المكالمات الواردة على الخط الساخن زادت بنسبة 400 في المائة، مقارنة بنفس الفترة الشهر الذي سبق الإعلان، والتي تنوعت بين مكالمات لطلب العلاج وأخرى للمشورة.

كما حقق الإعلان بعد 3 أيام من إطلاقه في المرة الأولى نسبة مشاهدة 5 ملايين عبر صفحة صندوق مكافحة الإدمان، وإلى ما يقرب من 8 ملايين و400 ألف وأكثر من 19 ألف متفاعل و23 ألف مشاركة من جانب المتابعين و13 ألف تعليق و359 ألف معجب بالإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي، وغالبية التعليقات إيجابية ولصالح مكافحة الإدمان وتعاطي المخدرات، بحسب بيان الصندوق.

في السياق نفسه، حاول صناع الدراما المصرية استغلال شهرة صلاح وألقابه في أعمالهم، حيث استخدم بعض الممثلين الكوميديين لقب «فخر العرب» المشهور به صلاح أكثر من مرة.

شهرة صلاح فرضت نفسها كذلك على مواقع التواصل الاجتماعي، بعد حصوله على لقب هداف الدوري الإنجليزي للعام الثاني على التوالي، وظهور زوجته وابنته مكة باستاد أنفيلد أثناء تسليمه الحذاء الذهبي، إذ خطفت مكة الأنظار بشدة عندما ركضت بالكرة في اتجاه المرمى وسددتها في الشباك، وهو ما تفاعل معه جمهور ليفربول بشكل لافت، وهو ما شكل مادة كبيرة لإلهام أصحاب الصفحات الساخرة، لإصدار عشرات الكوميكسات للاحتفاء بهذه الحالة.

وظهر صلاح مع ابنته مكة في صورة عُلق عليها بـ«احنا من الأرياف بس أبويا هو الهداف». وصورة أخرى لمكة صلاح، كتب عليها «مكة محمد صلاح هدفين في الأنفيلد وميسي صفر».