طالما مثلت العلامة التجارية (جوزيف) الخيار الامثل للمطلعين على الموضة.

الآن قد أصدرت العلامة مجموعة جديده من الحقائب .

 وتتحدث جين ماكفارلاند إلى لويز تروتر، المديرة الإبداعية للعلامة، عن رؤيتها لما تريد النساء ارتداءه الآن فتقول لويز إن السراويل السوداء المدببة،و القمصان الرجالية ، والمعاطف المتضخمة تتواجد بالفعل فى خزانة ملابسك ، أو على الأقل على توجد على قائمة التسوق الخاصة بك،وتؤكد لويز ان هذه الملابس هى اساس خزانة ملابسها ،وانها اساس ما تقوم بتصميمة .
 
ومنذ انضمامها إلى جوزيف في عام 2009، دافعت المصممة المولدوة في سندرلاند عن فكرة الزي الموحد والتى تعد  السمة المميزة للعلامة البريطانية ومؤسسها الراحل جوزيف إتدغوي.

 وتقول تروتر عندما أفكر في الزي الحديث، وأعود دائما إلى السراويل.

لأن هذا هو ما يعرفه الناس و عن  جوزيف ويعترفون، به أكثر من أي شيء آخر " وتضيف يجب أن يتضمن زى النساء عده عناصر معا لا تكون انيقة فقط بل انيقة وعملية لاننا نعيش فى حياة  ذات ايقاع سريع ".
 
وتقسم تروتر وقتها بين مقر لندن للعلامة التجارية و استديوا التصميم الخاص بها في باريس وبين ثلاثة أطفال دون الثامنة من العمر،  وتروترعلى دراية جيدة بمواد خزانة الملابس.

وتقول تروتر أن زوجها يساعدها كثيرا ويساندها حتى انها تستشيره فى بعض التصاميم .

 وكانت أحدث إضافة لها حقيبة يد ، 24/7.

ويمثل هذا الموسم إطلاق أول مجموعة حقائب يد كاملة لجوزيف، مع ثمانية أشكال  والأسعار تبدءا من 425 £.

ويعد نهج تروتر فى تصميم الحقائب هو نفسه بالنسبة للملابس،قد بدأت فى تصميم الحقائب  بعد انجاب طفلها الثالث رغم صعوبة التحرك بطفل صغير يحتاج الى الرعاية المستمرة .
 
والنتيجة كانت مجموعة من الحقائب الإيطالية الصنع وحقائب الظهر مستوحاة من الآنماط القديمة ، وحقيبة المدرسة القديمة وحقيبة البولينج.

وتقول تروتر: "لدى الكثير من ألافكار المبدعة والقديمة والتى يتم إعادة صياغتها بطريقة جديدة.

وتم تزويد الحقائب بسحاب أمامى و تصميمها بجيوب متعدده مع وجود حاملة للكروت ومحفظة وحلقه مفاتيح داخلية، وعلى مدى السنوات القليلة الماضية، وقد شكلت تروتر للعلامه التجارية جوزيف طابعها الخاص ، ليس فقط فى تصميم الحقائب بل فى الملابس ايضا ، مثل التريكو المتضخم.